销售毛利率越高并不总是越好，具体情况需结合企业实际情况来分析。高毛利率通常意味着企业产品或服务具有较高的盈利能力，可能是由于产品定价高、成本控制得好或者是产品的独特性带来的溢价能力。然而，过高的毛利率也可能带来以下几个方面的问题：
1.市场竞争：如果毛利率过高，可能会吸引更多的竞争者进入市场，导致价格战，从而降低毛利率。
2.客户需求：如果价格过高，可能会导致客户流失，尤其是当竞争对手提供性价比更高的替代品时。
3.品牌形象：长期保持过高的毛利率可能会损害品牌形象，让客户认为产品定价不合理或存在暴利嫌疑。
4.成本控制：过于追求高毛利率可能会忽视对成本的有效控制，导致长期成本管理上的问题。